Международная конференция "Повышение эффективности социальной рекламы в России"-2015

Подробности

Категория: Взаимодействие с гражданским обществом

Создано 08.02.2015 14:08

Просмотров: 4080

VI международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России» прошла в Москве 28 января 2015 г.

http://www.esarussia.ru

В работе конференции также  приняли участие участники воронежского регионального сообщества экспертов социальной рекламы Лариса Паринова и Владимир Белоножкин.

Открыла конференцию директор АНО «Лаборатория социальной̆ рекламы» Гюзелла Николайшвили  Затем было выступление председателя комиссии по социальной̆ поддержке граждан и качеству жизни Общественной палаты РФ, Владимира Слепака. Он отметил, что в нашем обществе давно назрела необходимость создания общественного совета по аккумулированию лучших практик социальной рекламы и обсуждения качества социальных кампаний, выходящих в эфир и на улицы городов, и предложил организовать такой совет при поддержке возглавляемой им комиссии.  

Член комиссии по социальной̆ поддержке граждан и качеству жизни Общественной палаты РФ, директор АНО «Агентство социальной информации» Елена Тополева-Солдунова, отметила интересную закономерность: «В теме социальной рекламы есть некое притяжение. Люди, которые один раз прикоснулись к социальной теме, в дальнейшем не могут оставаться равнодушными к этой сфере». Оксана Иванникова, руководитель департамента коммуникаций Фонда поддержки детей̆, находящихся в трудной̆ жизненной̆ ситуации, прокомментировала одну из причин возникновения социальных проблем: «Добрая половина всех ситуаций, отраженных в российской социальной рекламе -  родом из семьи. Все те люди, которые садятся пьяными за руль, бросают своих стариков, принимают наркотики - это люди, выросшие в неблагополучных семьях, в семьях, где им не уделяли времени».

 Своим мнением о состоянии социальной рекламы в России поделился Игорь Буренков, директор департамента информационной̆ политики и СМИ ОАО «Объединённая ракетно-космическая корпорация», автор кампании «Позвоните родителям». «Не надо пугать людей. Отрицательные коннотации, которые иногда звучат в социальной рекламе, их нужно убирать. Мы же знаем, что нельзя начинать предложения с отрицания. Но мы сплошь и рядом видим рекламу, которая начинается со слова нет». 

После перерыва участники конференции  продолжили работу в рамках двух секций: «Искусство и наука на службе социальной рекламы» и «Социальная реклама - тема 2015».

Первая секция «Искусство и наука на службе социальной рекламы» (модераторы -  Ольга Савельева и Любовь Борусяк)

• Доклад Валентины Шиловой, доктора социологических наук, старшего научного сотрудника Центра социологии управления и социальных технологий Института социологии РАН. В своем выступлении она отметила, что в последнее время люди стали меньше доверять социальной рекламе, поэтому очень важно делать ее качественно и с ясным посылом.
• Любовь Борусяк, кандидат экономических наук, доцент департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ, подняла важную и актуальную проблему: интернет является помощником или врагом образованию и культурному развитию современной молодёжи?
• Тему пользовательского контента осветила Ольга Савельева, доктор социологических наук, профессор департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ. По ее мнению, «народное творчество» в интернете имеет огромную силу и может быстро стать популярным. Следовательно, если он будет  социально-направленным, поднимающим важные проблемы общества, то это можно будет назвать новым видом социальной рекламы. 
• Татьяна Багаева, кандидат социологических наук, генеральный̆ директор BountySCAUkraine в своем выступлении  рассказала о маркетинговых программах социальной направленности с привлечением потенциала популярных брендов, а также привела впечатляющие кейсы.
• Выступление Вадима Ларченко, одного из создателей хорошо известного и уникального социального проекта «Больничные клоуны». «Программа- максимум, которую ставит перед собой организация – работа  больничных клоунов в каждой больнице России,  минимум–в каждой детской»,- отметил он.
• Следующий спикер - Валерия Устинова, доцент кафедры управления человеческими ресурсами НИУ ВШЭ, режиссер социального проекта «Эхо небес. Голоса русских актеров», рассказала о принципиально новом и очень интересном формате мероприятий - вдумчивых чтениях, особом виде театрального искусства, подразумевающем более неформальную обстановку и большее вовлечение аудитории.
• Завершил секцию Игорь Гавар, фотограф, автор и руководитель проекта «Олдушка» www.oldushka.com. Целью проекта он считает продвижение положительного образа старости, внедрения его в модную индустрию и формирование понимания, что и в пожилом возрасте можно быть стильным и счастливым.

Вторая секция «Социальная реклама - тема 2015» (модераторы Гюзелла Николайшвили, доцент НИУ ВШЭ и Римма Погодина, старший преподаватель департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ)

• Открыл секцию Игорь Буренков. По его мнению, будущее у социальной рекламы есть. «Если говорить о темах, то с моей точки зрения - это общечеловеческие ценности, они являются первичными, основными. Они страдают от неупоминания, а от этого, в свою очередь, страдают люди».
• Андрей Амлинский, владелец и креативный директор рекламного агентства «Amlinsky — креативные стратегии», эксперт по коммуникациям Фонда содействию проблем аутизма «Выход», вместе с участниками конференции рассмотрел примеры социальной рекламы по малознакомой пока для россиян проблеме аутизма и в каждом конкретном случае ответил на вопрос, почему реклама  не работает.
• Ирина Меньшенина, исполнительный̆ директор Ассоциации фандрайзеров, директор по развитию Благотворительного фонда «Даунсайд Ап», в своем докладе сделала акцент  на необходимость ценностного компонента в социальной рекламе, а также об отсутствии в современных роликах призыва к действию. «Люди хотят помочь, но не понимают - как», - комментирует ситуацию спикер.
• Руководитель социальных проектов и программ АНО «Агентство социальной̆ информации», координатор кампании «Так просто», Ольга Дроздова представила интересную статистику: 55% населения считает, что государство им должно. Как же изменить сложившуюся ситуацию? Во-первых, нужно информировать об организациях и возможностях. Во-вторых, стимулировать граждан  к самоподдержке и поддержке других. Именно этим и занимается проект http://tak-prosto.org.
• Лариса Паринова (завкафедрой СОП ВГТУ)  и Владимир Белоножкин (руководитель аппарата УПЧ в Воронежской области) рассказали о становлении регионального экспертного сообщества в сфере социальной рекламы.
  
• Александр Менчук, первый заместитель руководителя Главного управления по информационной политике Московской области, начал свое выступление с того, что выразил свою благодарность неравнодушным к проблемам социальной рекламы людям. Спикер также акцентировал внимание слушателей на вопросе размещения социальной рекламы и предложил им представить свои социальные кампании на экспертизу Правительства Московской области для ее дальнейшего размещения: «Несмотря на её красочность и креативность, социальная кампания  начнет выполнять свою миссию только в том случае, если ее увидят те, на кого она направлена».
•   Евгения Стифонова, руководитель PR-отдела РООИ «Перспектива», сделала обзор кампаний по привлечению внимания к проблемам людей с ограниченными способностями, реализованными организацией в последние 5 лет, и проследила связь между качеством социальной кампании и ее эффективностью. Также в рамках выступления был презентован новый проект организации «Универсальный дизайн», который не только облегчает жизнь и передвижение в мегаполисе людям с инвалидностью, но и помогает в перспективе сделать большой город удобным и комфортным для всех его жителей.
• Завершающее выступление Евгении Алексеевой и Оксаны Баркаловой, руководителей  Фонда  социального  развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА», заострило внимание на проблеме и профилактике ВИЧ/СПИДа. «Несмотря на то, что о проблеме в последнее время в России стали говорить меньше, темпы эпидемии не замедляются», - отметила Евгения Алексеева, кандидат медицинских наук, директор Фонда, - «я считаю необходимым говорить об этой проблеме постоянно, иначе скрытая угроза для здоровья россиян может стать серьезной реальностью».

Модераторы секции задавали каждому из выступающих один неизменный вопрос: «Какую социальную проблему Вы считаете приоритетной для России в 2015 году и – в перспективе – в 2016?». Спектр мнений выстроился в следующую тематическую цепочку: бедность и безработица, аутизм, синдром Дауна, год литературы в России, 70-летие победы, юбилей П.И.Чайковского, профилактика ВИЧ СПИДа, проблемы людей с инвалидностью, алкоголизм.

            Шестая конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России» завершилась кинопоказом лучших российских и зарубежных видеороликов социальной рекламы.

Выступление Л.Париновой и В.Белоножкина

На предыдущей конференции «Повышение эффективности социальной рекламы» были представлены результаты обучения и проекты региональных экспертов по программе "Современные технологии социальной рекламы (СР)". С помощью этой программы экспертное сообщество было создано и в Воронеже, что стало актуальным событием с учетом высокого уровня социальных проблем и низкого уровня развития СР в регионе.

С момента прошлой конференции до сегодняшнего дня это сообщество вело работу:

-прежде всего по осознанию и выработке концепции своего участия в социальной, общественной и медийной сферах жизни региона;

-по поиску инструментов и организационных механизмов для повышения роли и эффективности СР в регионе.

За этот период:

 В ноябре 2013 года в г. Воронеже проведена Международная конференция «Государственная поддержка деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций по защите прав граждан: правовое регулирование, опыт, проблемы», на которой рассматривались также проблемы СР.

 В декабре 2013проведен круглый стол на тему: «Права человека и гражданственность в зеркале СМИ и социальной рекламы» c участием представителей СМИ, PR-служб, специалистов по социальной рекламе.

-В декабре 2013 и 2014 проводился (и стал уже ежегодным) конкурс творческих работ по тематике прав человека, одной из номинаций которого является СР, и в котором активное участие принимают студенты кафедры СОиП

В 2014 г. тематике СР были посвящен ряд дипломных работ выпускников кафедры СОиП ВГТУ:

-Роль выставочно-ярмарочной работы для пропаганды и организации здорового образа жизни в Воронежской области;

-PR-сопровождение деятельности благотворительных фондов;

-Социальная реклама как PR-механизм управления общественным мнением

-Связи с общественностью в организации социологических и маркетинговых исследований для проведения коммуникационных мероприятий в области профессиональной занятости населения

 Сайт регионального УПЧ поддерживал все российские и региональные проекты СР. На нем появился раздел, посвященный СР и небольшие работы данного жанра.

 Одним из сложнейших вопросов для нас стал: что должен представлять собой регионального ресурсный центр СР и как его реализовывать ?

В результате мы пришли к следующему варианту: ресурсный центр СР должен стать одним из ведущих проектов создаваемого в настоящий момент регионального Фонда поддержки правозащитных инициатив.

Почему ?

-Во-первых, в принципе все направления, темы и объекты приложения СР так или иначе имеют отношение к ПЧ.

-Во-вторых, чтобы в рамках одной организационной структуры обеспечить более эффективную координацию разные формы и направления работы - от социальной задачи к замыслу рекламной кампании и дальше к ее реализации.

 Ресурсный центр будет:

-электронным хранилищем образцов СР,

-банком идей, методик и технологий создания рекламной продукции;

-площадкой совместной работы экспертов, социальо-ориентированных НКО и профессиональных рекламистов.

В последующем мы со своим Фондом планируем также войти в Коалицию  НКО по развитию социальной рекламы  в России

 Презентация выступления