2012 - 9 место - Пузакова Евгения: "Роль социальной рекламы в формировании гражданского общества"

Подробности

Категория: Конкурс работ о правах человека

Создано 13.12.2012 14:29

Декабрь 13, 2012

Просмотров: 8560

РОЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ФОРМИРОВАНИИ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА

Пузакова Евгения Александровна

Существуют ценности, которыми трудно торговать, поскольку реальными, осязаемыми ценностями они становятся, если превращаются в нормы коллективного поведения. Умение поддерживать чистоту в квартале, вежливость и доброжелательность в случайном общении, способность отказаться от продаж сигарет несовершеннолетним, или экономно расходовать водопроводную воду - таких ценностей на самом деле очень много, и их массовое признание или непризнание серьезно влияет на внутренний климат сообществ.

Восстановление общественных связей сегодня является актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают методы, с помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие.

К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросло.

Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах [1] .

Игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функции, сказывается на эффективности работы социальных служб. Социальная реклама может и должна рассматриваться как один из методов социальных служб. В связи с этим уже сейчас многие учреждения социальной службы обращаются к социальной рекламе, понимая ее актуальность.

Социальная реклама – одна из составляющих связей с общественностью, есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей с общественностью [2].

Термин «социальная реклама» применяется именно в России. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей».

Сегодня сложно переоценить значение социальной рекламы в жизни современного общества. Этот универсальный и лаконичный инструмент информационной работы окружает со всех сторон. Часто не замечаешь социальной рекламы и даже не можешь определить принадлежность попавшей информации к сфере социальнозначимой информации. Но стоит сказать, что эти рекламные девизы, приходящие из мира социального служения, дают возможность стать участниками очень важной и необходимой для многих людей работы. Эти лозунги и слоганы, часто вырывая из мира суеты и потребительской спешки, вдруг пробуждают сострадание и сочувствие к социальным проблемам и «узким» местам человеческой жизни. Эти малозаметные слова и цитаты, рисунки и сюжеты часто побуждают многих людей к добрым делам и глубоким размышления о качестве своей жизни [3].

Особенность социальной рекламы состоит в том, что она требует интерактивности, понимания и сочувствия той проблеме, которую хочет отразить, а главное решить в своем творчестве юный журналист, дизайнер или работник социальной сферы. Именно эта удивительная необходимость изучать и проникать в саму суть проблемы, а именно социальной проблемы, дарует детям настоящее, личное понимание краеугольных камней, возникновения социальных затруднений жизни людей. Таким образом, дети, вставая на сторону борцов и помощников здорового образа жизни, экологического баланса, нравственности и толерантного отношения друг к другу, тем самым уже воспитывают в себе столь сокровенные, но столь необходимые всем принципы гуманизма. Именно из подобных изысканий и личного труда каждого человека и особенно ребенка рождается гражданская позиция человека. Именно активная гражданская позиция способна дать молодым людям и обществу в целом всеобъемлющее понимание самоценности человеческой жизни, воспитать уважение прав и суверенитета личности и установить осознаваемый мир во всем мире. На этих основах можно и должно выстроить сущность современное гражданское общество.

Социальная реклама – это инструмент. Надеяться на то, что он может что-то сделать без участия большинства населения, является заведомой ошибкой. Именно поэтому специалисты по связям с общественностью ищут сегодня пути решения этих задач и учатся использовать этот инструмент по назначению с максимальной эффективностью.

Определенно понятно, что социальная реклама является важным аспектом и инструментом формирования развитого гражданского общества. Можно смело сказать, что ее место в образовании, в воспитании детей и молодежи, в решении социальных проблем экономического характера – Приоритетных Национальных проектов России, в сфере информатизации и популяризации нравственных устоев общества, в сфере веры и духовно-патриотического воспитания, в сфере экологии и правового образования широких масс населения. Но необходимо осознавать, что кроме понимания требуется и соответствующая практика.

Социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен (О.Аронсон).

В Воронежской области существует множество общественных организаций (областной и городской Советы ветеранов ВОВ, правозащитные организации, молодежные организации, общественные организации переселенцев, Центр социальных технологий, АОА «Общественная палата Воронежской области» и др.), [4] которые приоритетным направлением своей работы считают воспитание достойного гражданина.

Главным учреждением является Департамент образования, спорта и молодежной политики Воронежской области, согласно постановлению администрации Воронежской области № 1091 от 16.12.08г. основными задачами которого является:

- реализация на территории области государственной политики в сфере образования, физической культуры и спорта, молодежной политики;

- участие в законотворческой деятельности, разработке проектов правовых актов по вопросам образования, физической культуры и спорта, молодежной политики, областных нормативов финансирования учреждений подведомственной сети, видов и норм материального обеспечения сотрудников учреждений сети;

- осуществление контроля за реализацией на территории области федеральных целевых программ, областных целевых и ведомственных программ, проектов и планов развития образования, физической культуры и спорта, молодежной политики в соответствии с действующим законодательством;

- взаимодействие с федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти области и органами местного самоуправления, общественными объединениями и иными организациями в подведомственной сфере.

Подводя итог, можно сказать, что когда говорят о построении гражданского общества, о воспитании демократических принципов, о толерантности, то самым первым шагом к этим гуманистическим понятиям является воспитание этих качеств и соответствующего понимания в юных сердцах молодых людей и детей. Единство и перспектива гуманистических целей, нравственность истоков жизни и социальное творчество помогут не только преодолеть ряд социальных проблем, но и уверенно шагнуть в доброе, позитивное, одухотворенное будущее.

Литература

1. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу / О.О. Савельева. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 208 с.

2. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. Пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 191 с.

3. Сергеев С.А. Социальная реклама: Искусство воздействия словом. / C.А. Сергеев. – Самара: МедиаПресс, 2006. – 321 с.

4. Воронеж – город воинской славы. Воронеж, 2006. – 40 с.

• < Назад
• Вперёд >